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米老头称霸终端,休闲散装谁与争锋


发布时间: 2017-12-08 20:26


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简介:

在前不久20周年庆典上,米老头集团对外正式发布了2017年产品战略项目--散装产品项目,无论是包装设计还是团队配置,都体现出米老头集团对该项目的重视。10月初,米老头散装产品正式上市,新面孔、新形象,马上得到了消费者的关注,迅速燃爆终端。 米老头粗贝贝 散装产品强势重组 米老头散装系列产品之所以能迅速引起消费者关注,合理的价位设置,独具特色的产品包设,贴心的箱装设计是极为核心的因素。 多种价位配置,满足多层次需求。配合散装产品规划,米老头集团推出了中端及高端两种不同价位的产品,全线包抄,进一步满足市场上不同层次消费者需求,并很好地完善了散装产品结构。其中,多谷果子、粗粮贝贝、多滋纤麦饼、台湾风味米酥等都属于中端类产品;好立脆、芝士蛋黄煎饼、拔丝肉松蛋糕、爆浆牛轧饼、蜜炼烤芙条等则属于高端类产品。 独具特色的中国风设计,带来全新视觉感受。米老头一改过去中规中矩的散装食品包装形象,将中国传统文化元素融入设计理念,采用全新的中式元素进行包装视觉的打造。简洁而有力量的文字恰到好处地体现了产品的特性,颠覆了消费者对于米老头老土陈旧的认知,赋予了米老头全新的品牌形象。高端类散装系列产品的包装采用了具备金属质感的洗铝包材,增加了产品的包装品质感。 同时,针对终端地堆形象,米老头集团结合散装包装设计、米老头品牌形象元素对终端形象进行了全新的设计与更新。无论是包装材质还是设计理念,这都是一次全新的尝试。结果证明,尝试是非常成功的! 聚焦年节,推出彩箱装产品。米老头散装系列产品不仅可以根据需求称重购买,还聚焦年节重磅推出了彩箱装产品,包装设计色彩隆重却又不失简约的格调,即可自购又是伴手礼的绝佳选择。 米老头食品 专业团队重磅出击 人类的进步,就是靠着专业分工才得以创造出巨大的、不断增长的社会财富,研读古今历史可发现,那些有作为的帝王将相,工商大贾,他们的成就都离不开用人有术。用人,用专业的人,用合适的人做适合的事,是取胜之道。对于企业运营而言,用专业的人做专业的事同样重要。 为了更好的运作散装产品项目,米老头集团单独成立了散装事业部,并打造了一支专业、专注、实力雄厚的散装服务团队。他们均拥有10年以上散装食品从业经验,可以更好地帮助和指导散柜经销商的市场运作,并努力拓展散装食品客户团队数量,让更多地区的消费者能够买得到米老头的散装食品。 同时,为了充分发挥这支服务团队的效力,米老头散装事业部将大区业务人员分为三个梯队,将针对省、地、县级市场的自身特性进行针对性市场开发与建设。 米老头 敢于承诺升级服务 产品能否快速铺市,能否持续满足终端需求,企业与经销商的合作顺畅程度是重要的决定因素。经过大范围的市调,米老头集团分析并总结出,影响和经销商合作的核心问题,如发货效率低下货龄差,区域经销商布局不合理导致区域价格混乱,常规产品售后不合理,新品推广期售后服务不足导致经销商推广意愿低,费用核销不及时……针对这些现状,米老头敢于纠错,敢于承诺,用实际行动升级客户服务,从而拉动终端销售。 有效提升发货效率。以生产工厂为基地,实现自产品项发货效率提升(下单后8日内到货);15天货龄有效管控(客户订单到产品到货,产品货龄控制在15天内),2018年全面实现全品项15天货龄管控;公司战略烘焙新品直配直发。 实行区域独家代理模式。将经销商代理模式进行细化分类,分为三种情况:渠道独家代理,专销独家代理,细分市场独家代理。针对“渠道独家代理”模式,米老头集团严格界定渠道限制,针对不同渠道,设定唯一的渠道客户;针队“专销独家代理”模式,专销产品在限定区域只开发唯一客户;针对“细分市场独家代理”模式,米老头集团针对细分市场,开发唯一客户。 30天完成费用核销。米老头集团承诺促销活动结束后,10日内结案;结案流程发起后,20日内完成所有流程手续;发起结案到费用上账30日内完成; 伴随2018年元旦和春季的即将来临,散装产品即将迎来一年中最大的旺季,相信米老头集团凭借优质产品、强有力终端视觉冲击、专业团结的团队、完善的售后服务,一定能成为休闲烘焙散装食品的新霸主!


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