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维维逗系列打造行业营销样板


发布时间: 2017-12-08 18:45


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简介:

维维逗系列入驻北京簋街,场景化营销深入人心 随着移动互联网的深度普及和新媒体的迭代,传播环境出现了巨大的变化,消费者的时间逐渐碎片化、节点化、场景化。现今,凭借着高精准性及转化率,场景化营销已经成为当前营销的主流趋势。探索用户在不同场景下的消费需求,将品牌独特的消费主张与清晰生动的创意结合,用消费者喜欢的方式完成沟通,成为品牌营销需要思考的问题。 作为豆奶行业的领军产品,维维豆奶将“佐餐”概念渗入餐饮界——将千禧一代生活场景与营销传播串联,打造“沉浸式”的餐饮消费场景。以餐饮标杆区域北京簋街作为主战场,上演线下场景体验线上营销传播。 维维逗系列入驻北京簋街,场景化营销深入人心 维维逗系列入驻北京簋街 即日至2018年1月,维维豆奶将携手北京簋街各餐饮终端根据双方自身产品特色分阶段、有节奏地开展一系列有趣、互动性强的场景化营销活动。 对于大众消费品牌而言,挖掘并探索品牌资源与用户紧密相连生活场景的关联度,合理选择消费平台提升消费者互动体验,成为场景营销的核心。此次牵手簋街众多红店,维维豆奶将大量采用网红及KOL资源,联合体验式营销、O2O营销、事件营销进行不同维度的品牌整合营销,发挥各类营销模式的优势,进行全网覆盖。既是对维维逗系列产品入驻簋街餐厅口碑的多层次传播,更是维维与年轻消费者建立连接的全新探索。 何以解辣维有逗奶,场景化营销深入人心 针对簋街主要以川菜、火锅为主的特点,从豆奶饮料功能中提炼出解辣养胃的口号,直指人心。 这波“何以解辣维有逗奶”场景式线下落地活动,将利用产品深入到用户的消费场景中,让消费者能够更近距离的接触到产品,从而引发购买欲望。整合线上线下资源造势,借助社交网红及KOL,利用活动福利与朋友圈分享制造核心话题,再配合新鲜好玩的H5小游戏、小视频、动态长图等……活动期间将会高频的整合多种多样的玩法出街。如此,这波场景体验营销不但可以顺利地持续进行,也更容易引起受众的关注和参与。 发力簋街,打造行业营销样板 罗伯特·劳朋特教授提出的4C营销模式指出,商家要考虑到顾客的成本,为顾客提供购买的便利和良好沟通,这在场景营销中同样适用。以维维豆奶饮料场景化营销的地推活动来说,这波围绕“何以解辣维有逗奶”活动,在簋街辣莊、宽板凳、簋街龙虾店内,开始了与消费者面对面的场景化互动营销。 消费者只要在店内挑战不同级别的麻辣口味菜肴,即可免费享用维维豆奶饮料,而参与大众评论者,还可现场获得维维豆奶饮料一罐。面对这样的实惠便利,消费者很容易做出后续购买行为,从而完成交易闭环。如此反复,也使得维维的品牌口碑得到良好传播,并吸引受众持续关注和参与。 目前,维维豆奶场景化营销活动已火热开始,而簋街仍将作为维维豆奶饮料后续场景化营销的主战场。很多人不解其意,同一场景反复使用,不会导致消费者视觉疲劳吗?其实不然,整个场景化营销围绕着核心点“佐餐”,通过不同形式的互动和传播,让场景化营销更有趣味。此外,北京具有浓厚的文化特色,消费者对老品牌尤为信赖,尤其是饮食等快消品方面,而簋街作为北京最具标志性的饮食文化基地,在全国具备很高知名度,维维豆奶饮料选择其为场景化营销的主要战场,则希望借助簋街最繁华、餐饮最多、日常人流量最大等优势,将其打造成行业营销样板街。 北京簋街场景化营销的开展,充分融合线上线下的资源和优势,真正实现了“互联网+环境”的“营与销”,从而为维维的互联网转型提供新脉络。这一营销模式的成功,在快速提高维维声量、加深维维豆奶饮料产品在行业内外影响力的同时,还将带动更多区域市场的拓展,为产品与用户之间的互动提供更多方式,打造出一个快消品行业在餐饮渠道具有代表性的样板。


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