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伊利定制包装味可滋,创营销新方式!


发布时间: 2017-12-08 20:12


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简介:

2017年,伊利很忙。为了顺应时代趋势、迎合消费升级,伊利旗下的新产品便一款接着一款,相信很多小伙伴都看过宠物小精灵,被当中的许多萌宠所萌翻。这一次,伊利味可滋又酝酿着一场好戏——携手阿里影业、玩转跨界营销,通过热门IP精灵宝可梦(皮卡丘)的爆款打造,与泛二次元消费者来了一次零距离互动。让更多的人了解伊利。而且定制包装的伊利味可滋必定能吸引一大批的精灵迷,利用人们童年的热爱和回忆而引发新一轮的宠物精灵“热”! 伊利定制包装味可滋,创营销新方式! “萌趣”体验:与新时代的消费者面对面 一场关于味可滋的“萌趣”风暴就在食品行业不断发酵:定制精灵宝可梦包装一经推出就疯狂刷屏,颇受追捧,一周内天猫销售额突破400万。一时间,全民晒萌照成为一种时尚风潮,一款IP爆款产品就这样走进人们的视线。而这背后的功臣就是伊利味可滋准确把握新时代消费者的真正需求,从而才能让大家喜欢和分享。 伊利定制包装味可滋,创营销新方式! 产品营销升级:锁定二次元人群,打造“花式玩法” 众所周知,现如今二次元文化愈发风靡,喜欢卖萌、乐于晒照成为这个族群的标签。90后、00后二次元人群,大多成长于互联网时代,厌倦了一板一眼的“说教式”营销。要想打动他们的心,必须懂得“花式玩法”,使用他们的语言体系,为他们的兴趣提供“补给”而非“干扰”。正因如此,味可滋此次的二次元营销,没有单纯地宣传产品本身,也没有只考虑消费者与产品接触的消费场景,而是更为关注他们在什么样的语境和情境下生活,研究他们究竟把闲暇时间都花在哪里。从这个意义上来看,味可滋的二次元跨界营销,不仅意味着千亿级的市场机会,更意味着一种与年轻人沟通的新方式、新玩法。 伊利定制包装味可滋,创营销新方式! 战略为王:打造精品IP,携手电商平台 通过味可滋与热门IP精灵宝可梦的爆款打造不难发现,在二次元营销市场上,只有做好内容,讲好故事,以精品IP为切入点,才能真正撬动市场。2016年,阿里影业授权业务签下年度最热IP精灵宝可梦(皮卡丘),这也是其正版版权第一次进军中国。味可滋与阿里影业的战略联手,凸显的正是对精品IP的重视。围绕皮卡丘超萌形象,根据IP属性以及人群定位,在过去这段时间里,味可滋的市场营销端整合线上线下资源,为广大粉丝提供了一场精灵宝可梦嘉年华盛宴。在形成铺天盖地的话题传播的同时,对于味可滋的市场销售拉动效果已经显现。 结语: 近年来,在产品升级、剑指高端的同时,伊利的营销创新亮点不断,这一次联手阿里影业打造精灵宝可梦IP定制爆款,就是一次很好的例证。只有真正满足新时代客户的需求,迎合潮流,不断创新,用现代人群熟悉,喜欢的方式相处,才能创造更好的营销奇迹!


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