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雀巢新品“纤跃小V”,强势杀入常温酸奶市场!


发布时间: 2017-12-08 17:02


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近几年,常温酸奶经历了十分快速的发展,品类格局也不断发生变化,面对巨大的市场潜力,雀巢终于杀入常温酸奶,那么这个局面又将如何? 雀巢携“纤跃小V”杀入常温酸奶市场 据了解,12月5日,雀巢“纤跃小V”常温酸奶在银鹭全国经销商大会上首次亮相,这应该是雀巢首次在国内市场推出酸奶类产品。 雀巢“纤跃小V” 雀巢“纤跃小V” 品类:常温酸奶 规格:200ml/瓶(PET) 雀巢“Acti-V”纤跃小V常温酸酸奶采用了巴氏杀菌热处理技术,并特别添加膳食纤维,此次亮相的有原味、黄桃味两种口味,预计2018年还将推出芒果新口味。与传统常温酸奶产品不同的是,纤跃小V采用PET瓶包装,除了更利于消费者随时畅饮外,更显得产品的高端属性。 常温酸奶“三强争霸”局面或被打破 常温酸奶作为近年来的热品类,备受消费者青睐。据英敏特调查数据显示,在2017年3月份~5月份,就有83%的消费者饮用过常温酸奶(基于3000名20-49岁的互联网用户)。从行业格局来看,常温酸奶是国内前三大乳业公司(光明、伊利、蒙牛)的重头业务,市场的竞争异常激烈。 在消费升级的趋势下,大部分市面上常见的常温酸奶产品特征已经被消费者视为理所当然,品类增速也有所放缓。“来自国际品牌”是唯一一个在两年后吸引更多消费者的产品特征,但快速增长的国际酸奶品牌可能会为本土厂商带来相应的挑战。而雀巢的“Acti-V”纤跃小V就是欲打破“三强争霸”局面的首个国际品牌挑战者。 雀巢纤跃小V亮相 全球食品第一加快中国本土化布局 9月12日,Food Engineering发布“2017全球TOP100食品饮料企业排行榜”,瑞士雀巢公司仍然是世界上排名第一的食品集团,总销售额约为923亿美元,远优于位居第二的百事可乐公司。 而中国是雀巢在全球业务涉及到的191个国家中,除美国外最大的市场。从1987年东北的一个偏僻小厂开始起步,雀巢中国2016年财报显示销售额已经突破433亿元! 本土化是雀巢全球推行的一个基本战略之一,随着全球贸易的进一步深化,施耐德在《如何在充满不确定性的时代里实现品牌增长》的演讲中谈到,“在集中化风行一时的时候,我们也一直坚持生产工厂和研发中心的本土化,这对我们来说是很有用的策略。” 今年,银鹭在八宝粥和即饮咖啡方面都有很好的表现。作为全球食品第一强的雀巢,此次强势进驻常温酸奶领域,后续表现如何,让我们拭目以待。


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